LGBT 観光産業、勝負の鍵はプライドパレード

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プライドイベントはビジネスチャンス

ゲイ・プライドイベントは、それらを奨励することでLGBT 市場での競争力獲得を狙う観光業者たちにとって、いまやビッグ・ビジネスになりつつある。アウト・ナウ・グローバルの調査、LGBT2020 が分析した。

LGBT マーケティング・ソリューションを展開するアウト・ナウ・ロンドンは、「経済的な観光産業のインパクト」「多くの都市において、すでに本来的かつ文化的な光景になっている」などの理由から、多くのプライド・イベントがいまや公的なサポートを受けていたり、地方行政によって支持されていたりすると述べた。

当調査では5つの大陸を横断した20カ国以上に対して、13カ国語での調査を行った。調査の一部として、アウト・ナウは、旅行の計画を立てる際にLGBT プライドをどのぐらい重視するかという質問を行った。その調査の結果、どの国からLGBT 旅行者が最も訪れているかという点について、いくつかの驚くべき答えが得られたのである。

トルコ、イスラエル、そして日本の可能性

トルコからの旅行者は、上記の調査において、地方のプライド・イベントへの参加を旅行の動機とする最上位のグループであった。さらに日本、イスラエルからの旅行者がこれに続く形となった。(記事末尾のチャートを参照)

反面、オランダやドイツといった国では、LGBT の人々はプライド・イベントへの参加をそれほど旅行の動機としないという傾向が見られた。

アウト・ナウによると、過去40年以上のあいだに状況はめまぐるしく変化してきているとのことだ。多くの地域が、いまではLGBT の人々に向けた真新しい平等の権利を誇りにしている。現在では、警官のグループがプライド・パレードで行進する様子―――「妨害する様子」ではなく!―――を見れるといえそうだ。

 

「プライド・イベントが、LGBT旅行者を呼び込むことに大きく貢献」

さらなる調査結果は以下の通りである。
・6月は世界各国のLGBT コミュニティにとって重要な月である。北半球に位置する都市と同じだけの地域が例年のプライド・フェスティバルの準備を整える。

・世界各国のLGBT の人々は、LGBT プライドや映画、LGBT フェスティバルなどを目的として特定の都市に旅行をする。

・プライド・フェスティバルは、現在では大規模な隊列によるパレード以上のものである。現在では、無数の芸術、文化祭、セミナー、教育カンファレンス、地域コミュニティの募金活動、スポーツ大会などを予定した数週間が含まれている。

・現在のプライド・イベントは、お金をたくさん持ち、楽しみを追い求めている旅行者たちの流入を主に意図している。また、それらの旅行者たちによる地方経済の活性化を期待している。
アウト・ナウのシニア・コンサルタントであるダレン・クーパーは、新たなデータが「プライド・イベントやその他のフェスティバルが、特定の地域にLGBT 旅行者を呼び込むことに大きく貢献している」ことを示したと語った。

 

単純ではない、LGBTへの観光産業戦略

 

「しかし、すべてのLGBT の人々が、大きなゲイ・イベントの最中に旅行をしたい訳ではないということを各地域やLGBT 団体は理解する必要があります。イベント・カレンダーのなかで、旅行者の指標となるのはプライド・イベントであるという事実があります。『その年の他の時期よりもあなたがたは歓迎されますよ』という強いメッセージをLGBT の人々に向けて放っているのは、その事実なのです。プライド・フェスティバルはその地域の性質を反映し、尊敬、安全、寛容、平等などの面でたくさんの旅行者たちを共感させるでしょう」

 

クーパー氏は、「大きなプライド・イベントばかりに眼を向けている旅行業者は、年間を通したLGBT 観光産業のポテンシャルを見失うことになるだろう」と付け加えた。

 

「プライド・イベントだけに頼ってLGBT 観光産業を引きつけるのは、2014年の段階ではもはや効果的なマーケティング戦略だとはいえません。イベントはもちろんまだまだ重要な要素です。とりわけ、インド、ブラジル、イスラエル、トルコといった新たなマーケットから旅行者を引きつけるためには重要だといえます。しかし、大局的には、年間を通したアプローチこそが、すでに確立されているLGBT 市場を超える結果を生むために必要なものなのです。それが、各地域が持続可能で成長に富む収益を打ち立てる方法だといえるでしょう。このことは、アメリカ、ドイツ、イギリスなど、鍵となる市場に対してもいえることです」

 

さらにクーパー氏は、ホテルや観光アトラクションでのスタッフ・トレーニング、またLGBT 旅行者が心から歓迎されていると感じられるように、地域の幅広い特徴に焦点を当てることが2014年のLGBT 観光産業を成功させる鍵であると強調した。

 

〈記事URL〉
http://www.webintravel.com/news/new-research-reveals-lgbt-tourisms-potential-and-strategies-to-capture-this-market_4373

 

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